Por Vanessa Federico
El pasado 28 y 29 de junio se llevó a cabo uno de los festivales de comunicación e innovación más esperados del año, el Festival Cocuyo. Este festival se realizó en la Universidad Metropolitana (Unimet) en Caracas donde después de dos días llenos de conferencias y coloquios sobre marketing, periodismo, nuevas narrativas, emprendimiento, innovación tecnología, big data, entre otros, los asistentes no desperdiciamos ni un minuto.
Está claro que existen nuevos paradigmas que están cambiando la forma de comunicarnos. La nuevas tecnologías, las nuevas plataformas digitales y la interacción que ahora tienen las audiencias con los medios de comunicación no es la misma de hace unos años. Laura Weffer y Luz Mely Reyes, fundadoras de Efecto Cocuyo fueron las responsables de inaugurar el Festival Cocuyo, quienes explicaron que el propósito de realizar este tipo de actividades es compartir y visibilizar el talento de tantas personas que con las nuevas maneras de hacer periodismo han marcado la pauta en los medios.
Seguidamente, el Rector de la Universidad Metropolitana, Dr. Benjamín Scharifker dio unas palabras de apertura, donde destacó la importancia de serle fiel a los principios profesionales y a no desvanecerse ante las adversidades que enfrenta Venezuela. Con las palabras de bienvenida del Rector comenzó la primera conferencia de la mañana.
Ana Goite, quien es gerente de Consultoría de Tendencias Digitales en Venezuela presentó los cambios que se están produciendo a nivel global y destacó el top 5 de áreas claves de conectividad en Latinoamérica y Venezuela; donde Venezuela es uno de los países de la región con más actividad en la red desde 2014 a pesar de su precaria condición de ancho de banda.
Goite explicó que el alcance a Internet en la región alcanza 70%, mientras que en Venezuela ronda 55%, según los cálculos de Tendencias Digitales. “No ha habido mucha variación en estos porcentajes, y los datos de la región se han mantenido”. El moderador de esta conferencia fue Dereck Blanco, quien es periodista y conductor del programa Tecnología en Globovisión. Él fue el encargado de coordinar la ronda de preguntas que le harían los asistentes a Ana y además añadió un toque dinámico a la conversación.
Nuevas formas de narrar historias
El coloquio sobre visualización, video y otras narrativas fue moderado por el director de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Central de Venezuela (UCV), Alejandro Terenzani. Participaron la profesora Alexandra Ranzolin de Ininco– Videojuegos y comunicadores como Daniel Enrique Pérez, coeditor del portal Chigüire Bipolar; Pavlo Castillo de Capitolio – Video y Julio Emilio González de la UCAB, especialista en realidad aumentada, quienes a través de sus proyectos demostraron que para contar una buena historia o innovar en la forma de comunicarlas solo necesitas las ganas de hacer algo distinto, agudizar tus sentidos y estar atento a tu entorno.
El humorista Ricardo del Búfalo, quien fue el presentador del coloquio, destacó que a través de los chistes se puede llegar a muchas más personas. La profesora Ranzolin dijo que los video juegos no solo entretienen, sino que también sirven para formar pensamiento crítico y toma de decisiones en los jóvenes, y que a través de esta nueva forma interactiva de contar historias se estructura una nueva plataforma de comunicación que antes se creía que era dañina para los más jóvenes.
Internet: acceso, conexión y oportunidades en Venezuela
Así se llamó el segundo coloquio de la tarde, en el que el periodista y ancla de Circuito Éxitos, Luis Carlos Díaz fue el moderador de este panel. Díaz dijo que, “En los últimos 10 años se han incrementado las persecuciones contra los periodistas y medios de comunicación”. Este coloquio estuvo conformado por Gloria Carrasco de Medianálisis, Melanio Escobar de Redes Ayuda y Jose Pirrone de la escuela de Telecomunicaciones de la UCAB.
Gloria Carrasco precisó que entre los principales problemas que enfrentan los medios de comunicación venezolanos se encuentran las sanciones del Estado, el acceso a las divisas, las dificultades para acceder a las fuentes oficiales y las agresiones o amenazas contra el medio o los periodistas.
Tendencias en redes sociales
Sandra Urdaneta, directora de Creatividad de Mashup Interactive Agency aseguró que el consumidor hoy en día en las redes sociales lo que busca es empatía con la marca. “Hoy en día las interacciones tienen que ser más cercanas con la audiencia y lograr un buen engagement”.
En el coloquio Gestión de audiencias: entre las redes y el contacto directo, estuvieron Romain Nadal quien es Embajador de Francia, Danisbel Gómez de Efecto Cocuyo, Gisela Rodríguez de El Pitazo y Laura Chávez de SocialGest y como modeladora Tiziana Polessel quien es directora de CEDICE.
“Hoy en día las redes sociales han cambiado al mundo y también han cambiado la manera de hacer política, por eso nosotros nos tuvimos que adaptar para no correr el riesgo de desaparecer ante la opinión pública”, aseguró el Embajador de Francia quien en su coloquio explicó que la diplomacia ahora es más transparente, abierta a la comunidad y de fácil acceso gracias a las redes sociales.
En cambio, Efecto Cocuyo y El Pitazo nacen en internet. Es en las redes sociales y del mundo 2.0 donde se convierten en medios de comunicación influyentes aprovechando las nuevas plataformas tecnológicas para dar noticias. Para cerrar, Laura Chávez, de la organización Social Gest, explica que lo esencial es identificar la audiencia o personas meta a la cual quiere enviarse la información o el mensaje clave. Tiziana Polessel cerró el coloquio con la ronda de preguntas para los ponentes y agradeció la presencia de los asistentes.
29 de junio
Por segundo día consecutivo el Festival Cocuyo se preparó para recibir a Alejandro Valdez, fundador y editor creativo de El Surtidor en Paraguay quien inició el ciclo de conferencias junto con Victor Amaya quien es el coordinador de investigación del diario digital Tal Cual en este caso, como moderador. Valdez destacó la importancia de hacer periodismo de investigación a través de las imágenes y cómo una simple ilustración puede decirlo todo sin decir nada. Además contó las experiencias vividas con su equipo de trabajo y de cómo se consolidaron como un medio de comunicación que hace infografías.
Al terminar la intervención de Valdez, inició el primer coloquio del día llamado: “Medios emergentes en Venezuela. Retos y Oportunidades”. En este coloquio estuvo Albor Rodríguez de La Vida De Nos, Laura Helena Castillo de El Bus Tv, Dariela Sosa de Soy Arepita, Nilsa Varela de El Vistazo-Anzoátegui y como moderador Erys Alvarado, director del Diario 2001. En este coloquio cada una narró cómo abordaron las problemáticas cotidianas de falta de información en la población y cómo lo solucionaron llevando una alternativa distinta rompiendo con los patrones tradicionales cada una desde su emprendimiento.
Segmentación de audiencia programática
Eduardo Scott quien es el director de tráfico y negocios para IPN Digital y experto en programática y segmentación de audiencias, aseguró que la publicidad ha sido la forma de monetización tradicional para los medios. Una vez más, los medios de comunicación tradicional modifican su manera de crear ingresos a través de la publicidad y se ven en la obligación de incorporar anunciantes a las nuevas plataformas digitales y así crear tráfico al sitio web.
Innovación, emprendimiento y nuevos modelos de negocio
Este coloquio contó con la presencia de Carlos Aguiló de ECOEM, Gustavo Reyes de Wayra, María Alejandra Hernández del Impact Hub Caracas y Gabriela Buada de Reto Solidaridad y con Yelitza Linares quien es líder de negocios de El Pitazo y directora de
Carlos Aguiló aseguró que el éxito de la innovación está sujeto a saber el desarrollo de la sociedad, el crecimiento de Internet y cómo la data permite entender las lógicas de consumo de información y de interacciones digitales. María Alejandra Hernández destacó varios de los emprendimientos en el que el Impact Hub ha sido mentor y mencionó un programa llamado Technovation Venezuela que les ofrece a las niñas la oportunidad de aprender las habilidades necesarias para surgir como empresarias y líderes tecnológicas.
Datos y periodismo de investigación
Una de las conferencias más esperadas del Festival Cocuyo fue la de Antonio Rubio quien es presidente de la Asociación de Periodistas de Investigación (API) y director del master de periodismo de investigación de El Mundo/ URJC (España) y contó con Aymara Lorenzo como moderadora. Según Rubio, hacer periodismo de investigación requiere de un compromiso ciudadano y pasión por el oficio de descubrir aquello que no está sobreentendido. También acotó que para identificar de qué temas hablar, el periodista debe conocer las necesidades de la población. “Las personas necesitan estar informadas de lo que pasa a su alrededor de lo que les está pasando o lo que les preocupa”.
Para cerrar el Festival Cocuyo los expertos en periodismo de datos como Girish Gupta de App de Indicadores Económicos, Katherine Penacchio de Vendata, Ronna Rísquez de Monitor de Víctimas y Valentina Oropeza de Prodavinci, coincidieron en que existen métodos y vías para compensar la falta de información que impone hoy en día el Estado venezolano, que desde el año 2015 no publica los datos para hacer las investigaciones necesarias.
Este Festival Cocuyo fue definitivamente una fiesta de innovación y periodismo, llena de invitados de lujo, conferencias repletas de aprendizajes, experiencias, testimonios y vivencias; lo que nos dejó a muchos con ganas de un segundo encuentro para el próximo año. Una vez más constatamos el talento que hoy en día hay en Venezuela y la cantidad de personas creando nuevas herramientas de comunicación, que actualmente quedan opacadas por la difícil situación económica y política que enfrenta el país. Gracias a Efecto Cocuyo por hacerlas visibles para tod@s.
