Las campaƱas sociales funcionan
Por Susana Reina
Viajaba con mi marido en un vuelo comercial en estos dĆas, cuando de pronto vemos unos ceniceros en cada asiento del aviĆ³n, Āælos recuerdan? AdemĆ”s de persignarnos por volar en un aparato obviamente super anticuado por la presencia del adminĆculo mencionado, recordamos los dĆas donde fumar en un espacio cerrado como ese, era la cosa mĆ”s normal del mundo. Igual fumĆ”bamos en el salĆ³n de clases de la Universidad, en autobuses, en el cuarto donde dormĆamos, frente a niƱos, en todas partes.
Recuerdo que, como gran avance en la lucha contra el tabaquismo, se demarcaron espacios para fumadores (las Ćŗltimas filas del aviĆ³n, por ejemplo) pero luego llegĆ³ el tema del fumador pasivo y sus derechos y se prohibiĆ³ hacerlo incluso en los aeropuertos, con no pocas resistencias de buena parte de la poblaciĆ³n. Pero funcionĆ³, aun en contra del enorme lobby ante los polĆticos que hicieron las poderosas tabacaleras a nivel mundial. Ya es impensable que una cosa asĆ pudiera haber sucedido alguna vez: gente fumando en un aviĆ³n, incluso en vuelos de 9 horas o mĆ”s.
Esta historia me da esperanzas. Sobre todo, porque es la evidencia fĆ”ctica de que el marketing social funciona. Si dejamos de fumar como chimeneas en todas partes gracias a la presiĆ³n que surgiĆ³ como producto de las campaƱas de educaciĆ³n pĆŗblica llevadas a cabo, creo que igual se pueden aplicar esas estrategias para que el machismo, como la brutal pandemia que es, desaparezca de la faz de la tierra en menos de una generaciĆ³n.
ĀæQuĆ© factores fueron claves para el Ć©xito de aquellas campaƱas anti tabĆ”quicas que pudiĆ©semos tomar como lecciones aprendidas y aplicarlas en nuestra lucha feminista anti machista? AquĆ algunas:
- EnvĆo de un mensaje claro y contundente sobre los efectos nocivos de la conducta a eliminar, respaldado por data estadĆstica, cientĆfica y comprobable.
- Logro del apoyo del mƔs alto nivel de gobierno y de los legisladores para regular e intervenir con sanciones que se cumplan de verdad, a quien infringe las normas.
- EducaciĆ³n desde los niveles mĆ”s bĆ”sicos de enseƱanza para que la conducta anĆ³mala se entienda como indeseable y que no sea vista como algo natural o como parte del paisaje social. Identificar y seƱalar las causas, sĆntomas, manifestaciones y al mismo tiempo, dar opciones de conducta mĆ”s adaptadas a una vida sana donde se respeten los derechos de todas y todos.
- Concurso creativo de muchos entes para diseƱar mensajes de alto impacto que cambien creencias y actitudes, e instalen en la mente conductas alternativas contrarias a la que se quiere desplazar.
- CampaƱas masivas de informaciĆ³n permanentes y continuas transmitidas por todos los medios de comunicaciĆ³n posibles para que el mensaje llegue con intensidad y amplia cobertura. Que nadie se quede sin saber: televisiĆ³n, radio, prensa, Internet, cine, carteles publicitarios, folletos, afiches, vallas, material publicitario y los nuevos medios electrĆ³nicos y redes sociales.
- ParticipaciĆ³n y compromiso por parte de las organizaciones de la comunidad, como escuelas, instituciones religiosas, cientĆficas, acadĆ©micas, polĆticas y civiles. Un gran acuerdo y pacto global que promueva el cambio deseado.
El objetivo es crear conciencia pĆŗblica sobre los riesgos que significan para la salud y la vida de todos, mujeres y hombres, seguir viviendo como si la violencia machista y la idea de que los privilegios masculinos son incuestionables, fuera algo normal. Me da esperanza por ello ver actualmente a tantas personas y medios de comunicaciĆ³n social cada vez mĆ”s sensibilizados sobre la discriminaciĆ³n por gĆ©nero e incidiendo en los decisores y formuladores de polĆticas pĆŗblicas para que esta realidad cambie radicalmente.
Si bien es cierto que aĆŗn hay gente que fuma, la verdad es que se tienen que apartar para hacerlo, reciben enorme presiĆ³n de sus familiares o seres queridos para que abandonen el hĆ”bito y muchos recurren a cursos o especialistas para tratar adicciones porque entienden que tienen un problema. Igual podemos lograrlo con las y los defensores del machismo. Que les quede claro a ellos y a todos, que ese no es el modelo de vida que queremos para nadie.
QuizĆ”s a alguien le parezca que comparar los daƱos del tabaquismo con los del machismo no sea razonable, pero probablemente quien asĆ piense no estĆ” considerando todas las dimensiones de este flagelo, que no solo espera a que seamos adolescentes para afectarnos, sino que desde la mĆ”s temprana infancia ya causa vĆctimas, pĆ©rdidas, daƱos.
āSe ha comprobado que el machismo es daƱino para la sociedad. ResoluciĆ³n 2018ā. OjalĆ” quedase ese mensaje instalado en la conciencia de todo el mundo y que la prĆ³xima generaciĆ³n se asombre de que la misoginia y el patriarcado existieron alguna vez, como nos asombramos hoy al recordar que no hace ni 20 aƱos fumar en un aviĆ³n lleno de gente fuese posible.
